出乎意料,因为小米,中国高端手机市场与洋品牌再燃战火。刚刚发布的小米13系列从预热期开始,几乎就是每天一个热搜,发布当天更是占据了各大平台的热搜榜。备受瞩目的苹果早在9月份都发完新机了,国产手机竟然还能成为行业热榜。为什么华为、小米为首的国产高端手机备受关注?原因其实有两个。
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首先现在手机硬件普遍过剩,导致用户不再是一年一换手机了,换机周期延长到24甚至36个月了。另外一方面手机高端化已经成为了行业趋势,2022年第一季度,中国高端手机占总销量25.5%,比两年前16.9%有明显增长。用户不再冲动消费的同时,也更愿意为高端手机买单了,再加上手机用户已经逐渐饱和,手机厂商如果继续扎堆在低端市场,也不是最终的办法,因此高端市场一直都是群雄逐鹿的战场,是备受关注。
第二个原因,华为之后,中国似乎再也没有高端手机能跟苹果正面对抗,这两年苹果作为行业霸主,经常利用价格战贪吃更大的蛋糕,表面看是厂商受损了,但消费者选择变少了,最终受损的还是咱们老百姓。
而且中国高端手机市场,缺少一个与华为一同扛旗的品牌,现在小米高端机已经可以和华为并肩作战,那么小米13究竟有什么样的魔力能够让创新迟滞,充斥同质化竞争的高端手机市场有了不同的新气象呢?
第一个亮点,联手莱卡,让小米在硬核技术有所升级,高端手机市场正在进入一场比拼精微能力的创新之战,比如屏幕、摄像头,这看似微小却对技术变革很重要。
小米联合百年徕卡品牌,一方面莱卡沉淀百年,有着指引行业的专业审美经验,另外一方面小米自研的影像技术“量化实现”完美还原真徕卡,创造更多适用移动影像的新技术,莱卡是相机中的劳斯莱斯,这有助于强化小米手机的高端品牌形象,带来产品的价格。虽然手机堆料不等于高端,但是硬核技术一定是高端的必修课。
第二个亮点就是小米13不只是性能激增,更是高端无短板。纵观国内的手机市场,你有骁龙888,我有京东方的屏幕,都不是自己的硬件,为什么手机使用体验却是天差地别呢?就在于硬件的协同。
这次小米13核心体验第一次超越苹果,同时MIUI 14基础体验重回巅峰,流畅度拿下了安卓阵营的前列。用户预期是小小的迭代,结果给到的却是超乎设想的进化,这让用户更短的时间就可以获得无短板的高端体验,360度无死角。
当然,达到这个效果的过程并不容易,软硬件深度协同的背后,是强大的组织能力支撑。为此小米把MIUI部门并入到手机部,又把AloT系统部门和互联互通软件部门合并,最终才实现了软硬件的底层打通。
近两年高端市场空出的份额让所有玩家都有想法,但从苹果手中分蛋糕不简单,有的厂商没有把握好产品的定位,有的厂商品质有所松懈,结果就是售价贵了,用户却没变多。
所以第三个亮点,小米敢于亮剑,高端能力全面进化,走出了国产高端崛起的新范式。2020年小米首次冲击高端市场,当时取得了梦幻开局,收获了一场大胜,但在2021年遭遇到了坎坷,一番复盘之下,小米意识到手机性能虽然重要,但是不能过于激进,高端的价值核心是在体验。
2022年从小米12系列开始,小米在产品和体验上正式对标苹果,小米12S系列更是获得了用户口碑年度最佳,接着又有了小米13核心体验超越苹果。
现在的小米实现了从单点突破到高端能力的全面进化,这带来了什么,一方面是敢于第一次赶超行业最强对手,核心体验超越iphone,第二是敢于挑战行业创新的最高难度,比如说在影像上首发莱卡超色彩影像,让普通人可以拍出更美的晚霞
另外小米还通过智能制造,赋能品质升级,它的智能工厂输出整套产线设备和智能工厂系统体系,做“制造的制造”。总的来说,小米13意味着小米在高端市场再下一城,脚踏实地的努力,但是万里长城只是第一步,这款新品打出影响力之后,小米如何在之后迭代中继续吸引用户,我们拭目以待。
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